C.REF UTMB UTMB
le brief :
The North Face lance sa dernière campagne trail à l’occasion de l’UTMB 2024 : The Point Of Difference, en association avec l’artiste Yves Klein : The IKB (International Klein Blue) collection. Les objectifs : mettre en scène les produits Summit Series ainsi que la gamme IKB et montrer l’engagement de la marque envers sa communauté, avec une présence ancrée dans l’expérience.
notre réponse :
portés par l’esprit d’exploration de la marque et inspirés par la quête de l’invisible d’Yves Klein, nous souhaitons repeindre Chamonix de bleu avec un programme d’activations immersif et des stunts impactant, tout au long de la semaine.
notre recommandation stratégique :
mettre le shop The North Face à Chamonix au cœur du dispositif, en créant une séries d’activations :
- pour driver du trafic : DJ sets, races live broadcast, workshops.
- pour booster la transformation : live customisation avec l’artiste Ombeline
- pour engager la communauté : breakfast with athletes / runs with athletes, always-on testings.
- pour créer de l’engagement émotionnel au travers de l’univers singulier de l’artiste Yves Klein : the blue run party.
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